Почему SEO никогда не умрёт — манифест 2022

SEO мертво… или нет? Эта фраза звучала уже столько раз, что к сегодняшнему дню стала уже чем-то вроде присказки, как минимум, в самой индустрии. “SEO мертво” — вообще вторая по популярности реакция на SEO после (да-да, вы угадали) “Это как посмотреть”. Однако многие люди даже на цифровом рынке (в том числе и некоторые SEO-шники) говорят это на полном серьезе. Правда, уже не первый год.

SEO в электронной прессе хоронили даже чаще, чем это же происходило, например, с бумажной прессой, которая, к слову сказать, до сих пор с нами. Или с театром, которому предрекали смерть от рук кино.

Почему люди говорят, что SEO умерло?

А потому, что краткий экскурс в историю покажет, что Google (поисковая система №1 на сегодняшний день) то и дело выкатывает глобальные обновления, которые изменяют структуру и поведение SERP, или систему ранжирования страниц по различным запросам.

Многие люди, кажется, считают, что SEO — это строго ограниченный набор навыков или приемов, которые применяются, чтобы попасть в верхние строчки результатов поиска. Если изменяется принцип показа этих результатов, следовательно, те, кто обладает этим набором, теряют контроль над SERP, а с ним и профессиональное влияние на поисковые системы и способность вносить вклад в общий цифровой маркетинг. Эти изменения настолько важны для некоторых бизнесов, что заставляют иных маркетологов выбрасывать белый флаг и заявить, что SEO умерло. Но на деле мы куда более адаптивны и устойчивы к переменам.

Навскидку: Panda, Penguin, Hummingbird, E-A-T, AMP, BERT, Core updates, Core Web Vitals, функции SERP, изменение заголовков, непрерывный скроллинг… и этот список можно продолжать.

Так что да, SEO живет и здравствует.

Почему SEO не умирает?

Потому что сущность SEO — это эволюция. Оптимизация для поиска — любого поиска.

Если случаются перемены, мы реагируем на перемены, мы хватаемся за возможности или, как минимум, за шанс проверить, как они работают. С чем бы нам ни пришлось столкнуться, мы приспособимся — по-другому никак.

Мы изучим каждый программный документ, язык или технологию, необходимую для того, чтобы попасть в результаты поиска, желательно — на самый верх. Мы исследуем и проанализируем данные, проведём тесты, и пусть случаются ошибки — мы обсудим их всем сообществом, чтобы адаптироваться быстрее и предсказать грядущие обновления. Такова наша эволюция.

Пока люди ищут в поисковых системах, поисковые системы будут развиваться, чтобы удовлетворить запросы аудитории по максимуму

Пока развиваются поисковые системы, SEO будет развиваться, чтобы соответствовать факторам ранжирования и служить интересам клиента

Пока люди что-то ищут в поисковых системах — SEO будет жить.

Многие из запущенных Гуглом обновлений случились потому, что SEO эксплуатировали или злоупотребляли алгоритмами поиска. Любая уязвимость, любая лазейка или недоработка быстро обнаруживалась и заполнялась таргетированным контентом, оптимизированным под эти лазейки. Поисковым системам обычно требовалось до двух лет, чтобы внести коррективы в свои расчёты и добавить новые факторы в систему ранжирования, а в это время те, кто успел воспользоваться брешью, пожинали ее плоды.

И вот так мы жили годами, с тех самых пор, как было запущено первое индексирование. Мы видели, как алгоритмы становились всё более и более сложными, их разнообразие и конкуренция друг с другом выходили на невиданные ранее уровни. Мы видели, как рождались и умирали поисковики. Мы видели, как возникали и отмирали факторы ранжирования. Мы видели, как результаты поиска, которые, казалось, будут там всегда, падали с первых мест, столкнувшись с пользовательским намерением.

Быть SEO-шником — значит всегда учиться и развиваться, это значит всегда пытаться придумать самый точный способ предоставить контент пользователю. Это значит всегда искать возможности, которые скрываются в человеческих потребностях, фразах или трендах. Когда эволюционируют поисковые системы, SEO эволюционирует вместе с ними.

Эволюция поисковых систем — это не смерть SEO

Это всегда возможность найти новые способы стать заметным. Говорить, что SEO мертво — неправильно, сегодня как никогда. Ни больше, ни меньше.

Да, это правда, что с последними нововведениями у SEO появилось куда больше сложностей. Ещё никогда SEO не было таким сложным, еще никогда не существовало столько разнообразных факторов, еще никогда столько времени не уходило, чтобы разобраться с ними всеми, и еще никогда не было так трудно ими манипулировать. На сегодняшний день, наверное, не следовало бы и пытаться.

Однако у нас также есть разные способы попадания в поисковую выдачу. Можно использовать несколько источников данных, можно регулировать разные каналы трафика, и тем самым влиять на общий результат. Любое изменение приносит с собой возможности взглянуть на новые данные, проанализировать новое поведение и результаты и составить на основе этого соответствующую стратегию.

SEO никогда не умрет

SEO — это поисковая оптимизация. Наша миссия — оптимизировать страницы для видимости поисковыми системами. Могут меняться правила, варьироваться факторы ранжирования. Возможно, нам придется изучать по 20 новых технологий и принципов каждый год, но SEO никогда не умрёт. Пока люди ищут в поисковиках, SEO будет эволюционировать, чтобы в конце концов ваш сайт вышел в топ.