Контекстная реклама – наиболее быстрый способ получения заявок с сайта. В отличие от поисковой оптимизации она позволяет сразу после запуска объявлений заполучить первые позиции в выдаче и обеспечить стабильный рост трафика на сайте. Правда, стоит подойти к теме контекстной рекламы чуть ближе, возникает вопрос: где же эффективнее запускать объявления? Противостояние «Яндекс.Директ vs. Google Ads» будоражит умы владельцев бизнеса и топ-менеджеров, а интернет-маркетологи неизменно уходят от прямого ответа.
Но не стоит судить маркетологов строго – ведь ответить на вопрос однозначно попросту невозможно.
Одно из главных преимуществ Яндекс.Директа – простой интерфейс, оперативная служба поддержки и развернутые справочные материалы по всем аспектам настройки и ведения рекламы. Именно поэтому многие начинающие специалисты по контексту запускают свои первые рекламные кампании в Яндексе. Другие достоинства Директа – охват, качество площадок в рекламной сети, сбор ключевых слов и уровень модерации – рассмотрим подробнее.
В российском сегменте интернета Яндекс занимал и занимает самые высокие позиции. Он лидирует в поисковой выдаче для десктопных устройств и аудитории от 25 лет. Рекламные объявления, настроенные в Директе, показываются не только на поиске Яндекс и в РСЯ, но и в поисковиках Mail, Bing и Rambler.
В рекламную сеть Яндекса входят десятки тысяч сайтов – проекты самого Яндекса (Почта, Музыка, Погода), наиболее крупные площадки Рунета («Кинопоиск», Mail.ru) и другие ресурсы с широким охватом и различными тематиками. Яндекс предъявляет строгие требования к участию в программе рекламной сети, поэтому переходы с объявлений в РСЯ довольно качественные.
Контекстно-медийная сеть Google включает буквально все: сайты, в том числе зарубежные, YouTube-каналы, мобильные приложения и игры. Чтобы получить качественный трафик при таком объеме ресурсов, требуется потратить много времени и сил на настройку. В противном случае произойдет неэффективный слив бюджета.
Связано с тем, что для Яндекса, в отличие от Google, русский язык – родной.
Поисковик воспринимает словоформы как одну и ту же фразу: для него запросы «купить пижамы оптом» и «купить пижаму оптом» не отличаются. Google же оценит эти запросы как разные, поэтому при сборе семантики для запуска контекстной рекламы придется учитывать все возможные словоформы.
Кстати, по этой причине использовать Вордстат, сервис для сбора и оценки запросов в Яндекс, гораздо комфортнее и проще, чем аналогичный инструмент Google.
В ограничениях Яндекс имеется несколько тем с ограничением к показам. Для решения проблемы необходимо предоставить документы (сертификаты, лицензии и т.д.), и реклама оперативно запустится. Google часто предъявляет своеобразные требования к тематике объявлений (например, многие специалисты отмечают сложности с медицинской темой), зато с легкостью пропускает некачественные, так называемые «кликбейтные» объявления.
Еще один плюс Яндекса – в отсутствии периодической автоматической проверки объявлений, чем часто грешит Google. Алгоритмы по-прежнему несовершенны, и такая проверка нередко приводит к неоправданной остановке показов рекламы.
Некоторые специалисты по контексту боятся Google Ads из-за специфического сложного интерфейса. Но опытные контекстологи настоятельно рекомендуют не списывать его со счетов: при качественной настройке он гарантирует отличный результат. Кроме того, именно Google оценивается как фаворит молодой аудитории и активных пользователей мобильных устройств, на которых делают ставки представители самого разного бизнеса.
Да, в Рунете Яндекс выступает уверенно, но во всем мире никому не переплюнуть Google. Согласно данным Liveinternet, Google занимает лидирующую позицию не только на Западе, но и в странах СНГ, а в России вырывается вперед по мобильным переходам (но об этом – во втором пункте). Если в планах намечен выход на мировой рынок, без Google Ads совершенно точно не обойтись.
В последнее десятилетие отмечается тенденция неуклонного роста мобильного трафика из Google. Причина очевидна: пользователи постепенно переходят на мобильные устройства, а большинство современных смартфонов по умолчанию оснащены поиском Гугл и браузером Google Chrome. Свою лепту вносит и более эффективный развернутый функционал настройки рекламы в мобильных приложениях.
В частности, речь идет о различных новинках техники, электроники, услугах и возможностях digital и IT сфер, всевозможных научных инновациях и открытиях. Google по-прежнему называют «поисковиком гиков», поскольку именно с него производится большая часть запросов, связанных с компьютерными играми, мобильными приложениями, виджетами и так далее.
Google предлагает тонкие настройки аудитории по возрасту, полу, наличию/отсутствию детей, интересам и намерениям. Другими словами, и на поиске, и в КМС можно очень четко старгетироваться на людей, которые идеально вписываются в портрет вашей аудитории. Яндекс на данный момент только работает над подобным функционалом.
Как мы уже говорили выше, однозначного ответа на вопрос попросту не существует. Обе системы имеют свои достоинства и недостатки, в обеих системах при правильной настройке удается добиться стабильно высокой конверсии и выгодной стоимости клика. Кроме того, и Яндекс, и Google позволяют быстро заполучить заявки в случае, если вы запускаете новый сайт.
Общий вывод: если вы хотите выжать максимум из контекстной рекламы, используйте и Яндекс.Директ и Google Ads. Но с оговоркой: запуск возможен только после тщательного анализа вашей аудитории, отбора ключевых запросов и выбора площадок для показов в сети.