На заре Интернета было "всего-навсего" несколько миллионов сайтов, сейчас же счёт пошёл на миллиарды. Появление поисковых систем сначала не требовало работ по улучшению видимости сайтов в результатах поиска. В настоящее время нужно брать контроль над видимостью сайта в поисковых системах, иначе ваш сайт пользователь просто не найдёт. За это отвечает SEO-оптимизация — комплекс мер, направленный на повышение качественного трафика веб-сайта.

Что такое SEO-продвижение?

Это набор операций, выполняемых командой по продвижению, чтобы повысить рейтинг веб-сайта в результатах поиска. При этом поиск ведётся по конкретным ключевым словам или выражениям, которые интересны пользователям и актуальны для бизнеса.

Поисковые системы всегда пытаются найти измеримые критерии в отношении релевантности (соответствия) и важности страницы-кандидата по отношению к поисковому выражению.

Продвижение происходит в результате улучшения этих критериев ранжирования (сортировки). То есть факторов, которые в целом анализируются алгоритмом поиска и способствуют отображению сайта на более высоких местах результатов поиска.

В соответствии с этими критериями SEO продвижение состоит из двух типов:

Внутренняя оптимизация

• работа с кодом;
• написание заголовков и описаний (title, мета-тегов, robots.txt, sitemap, keywords, description, h1 и т.д.);
• устранение ошибок;
• повышение скорости загрузки;
• обработка изображений;
• наличие скрытого текста;
• умеренное использование рекламы на сайте и прочее;

Внешняя оптимизация

• анализ ключевых слов и показатели плотности;
• релевантность страниц по запросам в сравнении с конкурентами;
• работа по качеству и количеству ссылок;
• количество взаимодействий в соцсетях;
• контекст, в котором упоминается ресурс, авторитетность и важность этих источников и другие.

Иногда можно столкнуться с мнением, что лучшее SEO — это его отсутствие. Но это противоречит реальному положению дел в бизнесе, ведь любому бизнесу нужен контроль. Если сайты конкурентов находятся гораздо выше в поисковой выдаче, то больше пользователей зайдёт именно на их ресурсы. Поэтому в SEO-"борьбе" побеждает тот, кто умеет себя контролировать: правильно использовать оптимизацию и не использовать методы незаконных манипуляций.

Как проходит SEO-анализ сайта?

Наиболее распространённые действия при SEO-анализе включают:

• SEO-аудит страниц;
• анализ рейтинга веб-сайтов в поисковых системах;
• анализ обратных ссылок.

SEO-аудит на странице позволяет проверить сайт на наличие общих технических проблем, которые могут повлиять на производительность поисковой системы: отсутствие тега title и так далее. Для этого применяют специальные инструменты.Анализ рейтинга веб-сайта в поисковых системах показывает, на каком месте появляется ваш сайт по поиску определённых ключевых слов. Инструменты показывают, как ваш сайт работает с учётом выбранного региона и на разных устройствах (компьютеры, смартфоны).

Анализ обратных ссылок поможет узнать, какие страницы на других ресурсах ссылаются на ваш сайт и в какой текст окружает эту ссылку.

Что включает комплексный анализ сайта?

Комплексное исследование даёт глубокое понимание областей, которые могут нуждаться в улучшении. Основной анализ веб-сайта включает, как минимум, 4 действия:

• проведение SEO-анализа;
• проверку скорости сайта;
• проведение анализа конкурентов;
• анализ посещаемости сайта.

Но ваши конкуренты делают то же самое, поэтому перечисленные методы — это часть необходимых мероприятий.

Юзабилити-аудит

Помимо базовой проверки, нужно пользоваться инструментами поведенческой аналитики. Они помогут ответить на вопросы: где люди отказываются от дальнейшего просмотра и уходят, как люди взаимодействуют с интерфейсом, что часто посещают и чего на самом деле хотят от продукта. Проводится и анализ контента: уникальность текстов должна быть больше 95%, они должны быть грамотными, полезными, без большого количества "воды" (слов, не несущих смысловой нагрузки). Большое внимание уделяется вёрстке, релевантности заголовков, релевантности ключевым словам, удобству чтения.

Технический аудит

Что ещё проводят специалисты в рамках комплексного анализа: проверку семантического ядра, подверженность спам-атакам. В рамках технического анализа выясняются все ошибки: доступность поисковым роботам, качество ответов сервера, выявление "зеркал", неправильные коды ответов, оптимизированы адреса страниц, правильно ли работают счётчики аналитики.

Маркетинговый аудит

Оцениваются сильные и слабые стороны ресурса, какие отличия он имеет от ваших конкурентов. Он выявляет слабые места маркетинговой стратегии и позволяет составить конкурентные преимущества. Результатом такого анализа является план мероприятий по продвижению, направленный на развитие бизнеса.

Зачем мы делаем SEO-анализ бесплатно?

Все сайты разные, невозможно дать один ответ всем клиентам на вопрос: "Как продвигать сайт?". Для того чтобы ответить, какие работы нужны для SEO-продвижения, ресурс нужно проанализировать, посмотреть технические детали. Анализ даёт нам информацию о том, на каком движке работает сайт, возможно ли продвижение и какие проблемы существуют.

SEO-анализ необходим практически для каждого веб-ресурса и должен проводиться через определенные промежутки времени. Хотя, может казаться, что можно проверить каждый параметр самостоятельно, добиться целостной картины практически невозможно. Лучше всего доверить эту работу специалистам, которые имеют опыт и работают с помощью продвинутых инструментов. Это приносит результат.