Важность отчетов об отслеживании рейтингов ключевых слов для SEO

Поисковая оптимизация — очень динамичная отрасль. Проверенный инструмент и тактика могут показывать великолепные результаты сегодня и быть абсолютно бесполезными завтра. В этом хаосе и условиях турбулентности необходимо найти «точку опоры». И вот она: для вас должна стать константой важность лазерного, прицельного нацеливания на очень конкретные ключевые слова, по которым вы хотите получить высокий рейтинг.

Но учитывайте, что вы никогда не узнаете, работает ли ваш подход к SEO, пока не начнете отслеживать свои ключевые слова, смотреть, как они ранжируются, а затем вносить необходимые корректировки. Как в жизни, так и в SEO работает простой принцип: вы можете улучшить только то, что можно измерить.

Что такое отчеты о рейтинге ключевых слов?

Отчеты о ранжировании SEO перестали пользоваться популярностью в мире поисковой оптимизации. Тем не менее, эти данные по-прежнему критически важны и показывают объективную картину ситуации. Большинство маркетологов имеют общее представление о том, как работают их усилия по поисковой оптимизации. Они могут назвать количество посетителей, которое они генерируют, или перечислить ключевые слова, по которым они в выходят в ТОП. Все остальное кажется весьма туманным.

Хотите понимать, почему различные источники трафика не генерируют такой же поток лидов, как раньше? Почему объемы трафика упали, и из-за чего именно происходит просадка? Изучив рейтинг ключевых слов, вы сможете определить, где эти падения происходят, почему они происходят и что вы можете сделать, чтобы как можно скорее устранить проблему. Еще одним большим преимуществом использования отчетов о ранжировании является их способность «подсвечивать» новые выгодные возможности.

Отчеты по отслеживанию рейтинга могут быть подробным описанием того, как именно работают странички, напичканные целевыми ключевыми словами. Это особенно актуально, если вы хотите решать такие задачи, как устранение проблем с падением трафика, выявление новых возможностей перед другими игроками рынка, наблюдение за конкурентами и анализ того, что у них получается лучше всего, а где — слабые места. И все это — только верхушка айсберга!

В чем заключается важность отчетов отслеживания рейтингов?

Отчеты по отслеживанию рейтингов позволяют вам отслеживать свой успех (или неудачи) в масштабе, а также следить за тем, как обстоят дела у ваших конкурентов. Это дает вам немного «рентгеновского видения» и доступ к закрытой информации. Нельзя упускать из виду ценность юридически и этически безопасного «шпионажа» за вашими конкурентами с помощью отчетов такого рода.

Наблюдая за маркетинговыми стратегиями конкурентов, вы сможете предсказывать, куда они собираются перенаправить средства и усилия. Благодаря этому, когда дело доходит до SEO, где критически важна скорость и умение адаптироваться, вы можете опередить соперников и занять более выгодные позиции.

Особенности анализа отчетов о рейтинге ключевых слов

Анализируя отчеты, никогда не смотрите только на один показатель. Всегда проводите перекрестный анализ рейтинга ключевых слов в SEO с помощью нескольких показателей. Например, вместо того, чтобы просто смотреть на показы по ключевым словам, посмотрите на показы и текущую позицию. Вместо того, чтобы просто смотреть на клики по ключевым словам, посмотрите на клики и CTR.

Одна из идей для включения в отчеты о ранжировании ключевых слов — рейтинг кликов по сравнению со средним CTR для позиции этого ключевого слова в поисковой выдаче. Например, если какое-то ключевое слово занимает 3-е место, а CTR составляет 8%, когда средний показатель — 9%, вы можете экстраполировать, насколько больше трафика вы бы получили, если повысить кликабельность. Это отличный способ определить страницы, трафик которых может немедленно увеличиться с помощью простых настроек метаданных. А сравнительный анализ прогресса в ранжировании ключевых слов по сравнению с конкурентами, нацеленными на те же термины, помогает перенять эффективные стратегии.

Стоит помнить и о значении знания цели каждого конкретного ключевого запроса пользователя. Например, вы сможете взять и сгруппировать все ключевые слова информационного типа, использовать их в качестве основы для стратегии блога и сформировать наиболее эффективный контент-план.

Как часто следует создавать такие отчеты?

Некоторые SEO-специалисты предпочитают составлять такие отчеты каждые пару недель. Другие могут пытаться генерировать их каждые пять-шесть месяцев. Оптимальный вариант для начала — ежемесячная проверка. Далее вы сможете регулировать количество таких отчетов и глубину анализа.

Не забывайте оценивать ситуацию в динамике. Каким было ваше место в рейтинге по конкретным ключевым словам 12, 6, 3 и 1 месяц назад? Очень важно наблюдать за этими изменениями во времени, анализируя как успешные, так и неудачные модели. Ваш отчет будет бесполезен, если вы не можете объяснить, почему произошли те ли иные изменения, и как улучшить результаты.